作家：金玙璠体育游戏app平台
春节期间打价钱战，向来是手机行业的保留节目。但2026年的春节，战况变了：有厂商大手一挥降价四千，有厂商按兵不动只靠国补。
走进任何一家热点市集，你无意都能看到一幅对比赫然的场景。
在华为的门店里，销售东谈主员正顺心地帮顾主诡计着“春节优惠”：一款原价近一万四的折叠屏手机，官方先降2000元，再重叠抖音上的所在补贴500元，如果顾主的账号里有店铺券，还能再减200元。一套复杂的组合拳下来，总优惠能作念到2700元。这还不算最大降幅，部分机型以至能减四千元。
而小米、vivo、OPPO和荣耀柜台，面对“春节手机有莫得降价”的商议，销售东谈主员的回应都是：“莫得，即是国补。”
一边是技俩百出的“数学题”，另一边是直肠直肚的“一刀切”。这背后，早已不是一场只看谁降价幅度大的促销。华为在打“耸峙红利”的算盘，苹果在“清库存但有形象职守”，三星在“为新品铺路”，其他厂商莫得应战——每一个遴荐背后，都有各自的资本账和品牌账。
但无论各家打的是什么算盘，都绕不开归并个现实：2026年1月，中国智高手机市场合座销量同比下滑了23%。在这样“倒春寒”的市场里，厂商之间的差距，不会在这个春节之后肃清。
华为、苹果、三星降价：
去库存、刺激销量、平静高端
本年的春节价钱战，把一谈“要份额，如故要利润”的遴荐题，摊在了统共厂商的眼前。
冲在最前边的是华为。1月29日，余承东布告初始春节大促，掩盖全品类，握续到2月28日。
凭据「定焦One」在一线城市华为门店的了解，优惠力度如实不小。一位华为门店的责任主谈主员算了一笔账，2025年年中发布的Pura 80 Pro（12GB+512GB版块），原价6499元，官方先直降1500元，降价后恰好可以享受500元的国度补贴，最终得手价为4499元，比原价低了2000元。
店里更受宽容的是Mate70 Pro+，原价8499元，降幅最高2700元。而价钱更高的折叠屏Mate X6系列，重叠多样优惠后，最高降幅可达4000元。
不外，这位销售东谈主员也坦言：当今扣头比拟大的都是旧型号，Pura 80、Mate 70，还有Mate X6。新款基本唯有国补，莫得其他重叠的优惠。
手机行业从业者张新的判断也考据了极少：华为的大幅降价，本色上是在用上一代机型的库存来冲量，新品的价钱体系并莫得松动。
“春节档”降价，是华为手机的常规手脚。渠谈东谈主士宋嘉补充谈，原因不复杂：在统共手机品牌里，华为能够是最能吃到“春节耸峙”红利的。这种隐性需求，让华为有裕如的能源在这个节点肆意插足。
苹果和三星也加入了这场“有限”的价钱战，但各自的算盘打得更肃肃。
苹果的降价，只针对2025年10月发布的、销量相对庸俗的iPhone Air机型，春节降价2000元，重叠国补后降幅可达2500-2900元，得手价5499元（原价7999元）。不外，降价渠谈主如果天猫官旗、京东自营和线下授权店，苹果官网和线下直营店排斥在外。
这个力度不难领悟，Air之前卖得不太好。这款手机为了追求极致莽撞，在续航和录像头上作念了不小的断送，上市后的激活量在同期新iPhone中占比仅约1%，苹果以至在发布几周后就将坐褥野心削减了一半。
降价的恶果倒是立竿见影。一位苹果线下授权店的表露东谈主暗示，春节期间iPhone Air很抢手，“今天上昼刚到店的两台，中午就也曾卖出去了。当今可以先登记需求，然而具体发货期间省略情”。
苹果之是以要这样打，得从它在中国市场的处境提及——现状可以，但隐忧一直在。2026年1月，苹果销量逆势增长8%，市场份额升至19%，与华为并排榜首，达到以前五年来1月份的最高水平；2025年Q4，它单季份额反弹至22%，重回第一。但前年全年算下来数据并不好意思瞻念，出货量4620万台，与vivo（4610万台）简直握平，两者均过期于全年第一的华为（4670万台），三家差距不及百万台。
国内智高手机2026年1月销量情况
在这种处境下，通过特定渠谈让利去库存、同期守住官网价钱体系，也曾成了苹果支吾竞争的习用顶住。2025年第二季度，苹果曾对iPhone 16 Pro打出约31%的渠谈扣头，意见通常是让价钱稳妥国补门槛、刺激销量——此次iPhone Air的春节降价，亦然通常的逻辑。
三星的降价则更为胜仗，S25 Edge等机型降价朝上2000元，重叠国补后可达2500元，此外，三星S25全系均有900元到1500元的降幅，说白了即是清渠谈库存、给行将发布的S26系列新品腾空间。
不外三星此次的力度，还有另一层考量。
三星在中国的市场份额相对有限，这反而给了它更大的腾挪空间——此次降价，可以看作一次策略性的试探。宋嘉分析，春节旺季降价，名义上是交流市场声量和销量，刷一波存在感；更深层的意见，是借此测试中国市场对折叠屏（如S25 Edge）这类高价家具的“价钱弹性”究竟有多大。
三家各有各的顶住，但都遴荐了降价。
小米、OV按兵不动：
被内存资本牵扯，颐养中低端机型
另一边，小米、vivo、OPPO、荣耀等品牌暂未跟进大幅降价。少数机型如小米17系列部分机型、vivo X300系列，在1月末有罕见100元到300元到优惠，但到2月下旬也莫得了。刻下促销以普适性的国补为主，个别机型能重叠小额的平台或店铺优惠。
为什么会这样？
“华为、苹果、三星的旗舰机型毛利高，有空间降价，以交流市场份额。但对另外几家来说，情况就不同了。”张新暗示。
不同之处，在于资本，根源在供给端。2025年以来，AI工作器需求爆发，让三星、海力士这些原厂把产能大量转向利润更高的HBM（高带宽内存）——手机用的忽地级存储的供给随之减轻。DRAM和NAND Flash价钱由此握续飙升。
Counterpoint Research预测2026年Q1存储价钱将环比飞腾40%-50%，Q2再涨约20%；Kepler的研报也指出DRAM价钱在2025年下半年至2026年上半年期间可能飞腾朝上一倍。
况兼这不是片霎的波动。“这种结构性的供给缺口，瞻望要握续到2027年。”张新补充谈。
而存储加价对不同价位段手机的冲击，远不在归并量级。
图源 / pexels
Kepler研报指出，内存资本频频占中端智高手机BOM的15-20%，占高端开荒的10-15%。一部6000元的旗舰机，存储资本占BOM的比例原来就低，可能只加多一百多元资本，品牌溢价足以掩盖。但一部1500元的走量机就不同了——瑞银预测，2026年低端手机的内存资本将占BOM的40%-45%，远高于2025年的20%-30%。资本胜仗加多上百元，利润空间简直被打穿。
这即是为什么苹果、华为、三星敢降，而小米、vivo、OPPO不敢动的着实原因。
而这，也曾反馈在厂商的现实手脚上。1月中旬多家媒体报谈，小米、OPPO、vivo、传音等品牌纷纷下调2026年整机订单量，幅度在10%-20%不等，砍掉的主如果中低端机型和国际家具。部分厂商还在家具端偷偷“减配”，在部分机型上沿用前代芯片或影像模组，以阻挡整机资本。
此次春节的“按兵不动”，是一次被动的计策减轻，断送边界以交流利润空间。
三大趋势：
经营用户、AI、冲高端
无论是降价如故按兵不动，统共厂商都濒临一个更根蒂的问题：2026年，靠单纯的硬件和功能迭代驱动换机的时间，已基本闭幕。
刻下中国智高手机的平均换机周期也曾接近四年。这天然有忽地趋于感性的要素，但更深层的原因，是时刻自己遭遇了天花板——每一代旗舰的性能擢升，越来越难被平方用户感知到。上一代旗舰和这一代旗舰，拍出来的像片差距肉眼简直永诀不出，录像头的像素竞赛也曾涉及物理极限。
厂商们在本年春节展现出的手脚，现实上预示了2026年手机行业的三大新趋势。
率先，是营销精良感性，从卖一台手机，变成经营一个用户。
最直不雅的是，“生肖阻挡款”手机简直偃旗息饱读了。厂商签订到，这类为了短期营销的瞎想，生命周期很短，节后就成了滞销品。
改姓易代的，是更普适的应景配色和配件套装。比如vivo X300的“好运红”、Redmi Note 15 Pro的“车厘子红”手机。OPPO推出了“马年隆运”配件套装，包含一个红色手机壳和一个磁吸充电宝，售价仅百元级别；vivo为iWatch推出春节阻挡动态表盘，配上红色表带，包装成送给父老的礼品选项。
图源 / pexels
这背后的算盘很了了：既然用户不肯意花上千元换手机，那就给他们一些廉价的相近选项，用低有筹划资本守护用户的活跃度和品牌粘性。
其次，是AI从营销噱头，变成耗资庞杂的“进口争夺战”。
手机是进口，配件、腕表、软件工作，是让用户留住来的意义。而这条逻辑蔓延到极致，即是AI。
春节期间，阿里千问、腾讯元宝、百度文心、字节豆包等AI愚弄预计插足朝上45亿元，用最胜仗的“撒钱”方法，争夺AI时间的“超等进口”。手机厂商也深知这极少，纷纷在自家系统中集成AI功能——AI既是它们讲给忽地者的换机意义，亦然试图构建生态护城河、争夺下一代交互进口的中枢器具。
从数据上看，AI似乎正在成为一个确切的换机意义。Canalys瞻望2025年AI手机渗入率将达到34%，端侧模子和芯片算力升级也在鼓舞AI功能向中端机型渗入。
但一线从业者对此并不乐不雅。张新暗示，“大部分所谓的AI功能，用户感知不彊，更像是镌脾琢肾，远没到非换不行的地步。在着实的杀手级愚弄出现之前，AI更多如故营销噱头。”
终末，亦然最重要的极少：“向高端转型”已不再是标语，而是2026年独一的生计出息。
在恭候AI成为下一个换机意义的经过中，不同厂商的承压能力本就不在归并皆跑线上——有供应链上风的，遴荐在资本压力中接续紧迫；莫得的，只可减轻驻守，由此变成了两大阵营：
一是苹果、华为、三星这样的高端玩家。它们的上风，不仅仅品牌，更在于供应链的掌控深度。当存储和芯片价钱大幅飞腾时，它们有能力通过提高高端机型占比、恒久公约、自研芯片等方法，来调治资本。Counterpoint Research预测，2026年华为海念念自研芯片出货量将同比增长约4%，三星自研Exynos芯片在S26系列中的禁受比例也在擢升。
IDC预测，2026年中国智高手机市场600好意思元以上高端家具的份额将同比增长5.4个百分点至35.9%。“这部分增量，能够率如故它们的。”宋嘉暗示。
另一类，则是被资本和市场竞争双重挤压的其余厂商。它们被动进行计策减轻（削减低端机型订单）和资本管控（零部件降规）。
这种压力，从上游芯片市场的数据里也能取得印证：Counterpoint预测，2026年联发科出货量将同比下滑约10%，高通下滑约8.8%，主要工作低端市场的紫光展锐则将下滑约14.2%。这些芯片厂商的客户，恰是那些以中低端走量为主的手机品牌。
上游在萎缩，下流的日子天然也不好过。IDC瞻望200好意思元以下的低端市场份额将缩减4.3个百分点至20%——低端市场在萎缩，高端市场的门槛又越来越高，这些厂商被夹在中间，腾挪空间越来越小。
对它们而言，向高端转型，优化家具结构，断送边界来保全利润，是最紧要的解围标的。但转型是个漫长的经过。高端化不仅仅把价钱标高，还需要品牌知道、时刻积存和生态竖立的全面跟上，这条路充满省略情味。
2026年的春节，真刚巧得关注的不是谁多卖了或少卖了若干台手机，而是它画出了一条分界线。一边是耗得起的头部玩家，另一边是必须在有限期间内完成转型的追逐者。着实的淘汰赛，还在背面。
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