10月27日晚间，A股“剃须刀之王”飞科电器(603868)公布2025年三季报，公司前三季罢了生意收入30.4亿元，同比着落8.46%；归母净利润为4.57亿元，同比着落1.61%；扣非归母净利润为4.07亿元，同比飞腾8.13%。

其中第三季度，公司生意收入为9.24亿元，同比着落7.75%；归母净利润为1.36亿元，同比着落8.76%；扣非归母净利润为1.13亿元，同比飞腾10.64%。

公开信息走漏，飞科电器是一家集剃须刀等个东谈主照应电器、生存电器及厨房电器等智能前锋电器的研发、制造、销售于一体的企业，在个东谈主照应电器领域已领有很高的知名度和市占率，是国内个护电器行业的闻名品牌。现在产物包括个东谈主照应电器、生存电器和厨房电器三大类。

此前于8月29日，飞科电器公布2025年半年报，公司生意收入为21.156亿元，同比着落8.76%；归母净利润为3.21亿元，同比飞腾1.8%；扣非归母净利润为2.95亿元，同比飞腾7.20%。关于半年度生意收入变动的原因，飞科电器在半年报中示意，本敷陈期公司聚拢市集环境对运营策略和用度见识进行了收尾调养，以栽培公司盈利才调，使得生意收入着落。

从飞科电器连年来的财报数据看，公司事迹“失速”比较赫然。究其原因，市集分析以为这一情状背后存在多重成分，主要包括以下几个方面：

一是剃须刀业务占比过高，增长触顶。公司始终以来高度依赖电动剃须刀这一中枢品类，该品类在公司营收中占比曾始终达到50%~60%甚而更高。剃须刀看成老制品类，市集渗入率如故很高，尤其是在一二线城市，增量空间有限。合座而言，传统剃须刀品类已进入存量市集竞争阶段，难以督察往日的高增长。尽管飞科也在拓展电吹风、电动牙刷、剪发器、好意思容仪等品类，但新业务的鸿沟和影响力，仍不及以对冲剃须刀业务的增速放缓。

二是行业竞争加重，公司高端化推动有限，而中低端市集内卷严重，价钱战压缩利润。国内个护电器中低端市集竞争额外横暴，对飞科的中低端产物线酿成挤压。为督察市集份额，飞科一定进度上也被动参与价钱竞争，从而削弱了合座盈利水平。

连年来，飞科尝试通过“双品牌”等政策冲击高端产物、罢了品牌升级，但从市集响应和实质销售数据看，糟践者关于飞科的品牌通晓仍较多停留在“性价比”“全球化”层面，与“高端个护电器”的品牌预期仍有一定距离。

三是电商合座增速放缓，线上红利放松。飞科电器在往日几年曾轻易拓展电商渠谈，充共享受了线蓬勃量红利，这亦然其此前事迹快速增长的热切驱能源。但跟着电商合座增速放缓，其他品牌横暴的线上竞争，以及平台流量资本飞腾，公司线上渠谈的旯旮效益递减。

四是飞科电器存在一定进度的“重营销、轻研发”的问题。比较飞利浦等国外品牌以及小米、创维等部分科技型企业，公司研发干涉与翻新才调相对不及，在中枢本事研发、专利布局、产物翻新速率等方面干涉和后果相对有限，更多依赖于外不雅野心、营销技能和性价比策略来着手销售，而在电机本事、智能感应、用户个性化体验等着实能构建产物壁垒的领域干涉不及，导致产物各异化不够赫然，难以酿成强有劲的品牌溢价。

来源：读创财经

审读：方良腾开云体育