出品 | 枪弹财经
作家 | 语叔
裁剪 | 闪电
好意思编 | 倩倩
审核 | 颂文
2024年，中国经济正站在一个复杂的十字街头。前三季度，经济增速的回落如团结面镜子，照耀出刻下经济的严峻局面。
关联词，在这片看似阴沉的经济云图中，却有一抹亮色颠倒引东说念主正式——文化和旅游行业正以惊东说念主的速率增长，成为中国经济中的一股清流。
互联网搜索指数娇傲，自本年头以来，“文化旅游”关系要道词的搜索量连接攀升，增速保持在两位数，尤其在节沐日历间，搜索量更是激增5-6倍。
这背后，是年青东说念主对文化旅游的热烈追捧。他们渴慕在用功的生存中找到一派宁静的六合，而文旅行业赶巧温暖了这一需求。从古镇的静谧衖堂到山川的壮丽舒畅，每一处王人留住了年青东说念主的踪影和得意。
从解决学大家德鲁克对于经济周期的陈诉来看，任何经济周期王人存在强势和罅隙的经济节点，而奴隶强势经济节点，是穿越经济周期的最好策略。
因此，基于刻下经济濒临挑战的布景去分析经济形态，会发现，文旅行业很可能成为穿越经济周期最迫切的聘任之一。
1、干得可以的文旅业回望畴昔的一年，文旅行业无疑交出了一份令东说念主精明的收获单。
国庆节假期，当作全年旅游市集的迫切风向标，寰球文化和旅游市集呈现出清静有序、闹热发展的讲求态势。文化和旅游部数据中心泰斗测算，国庆节沐日7天，寰球国内出游东说念主数高达7.65亿东说念主次，这一数字较2019年同期增长了10.2%，娇傲出文旅市集广大的复苏能源和增长后劲。
同期，十一黄金周国内旅客出游总阔绰也达到了惊东说念主的7008.17亿元，较2019年同期增长了7.9%，这不仅意味着东说念主们开心为旅游消费买单，更体现了文旅行业对经济的广大拉动作用。
文旅消费的火热并不仅限于节沐日这一特定时段。事实上，自年头以来，不论是周末游如故短途游，王人发达出了强盛的增长势头。从年头的“冰雪经济”高潮，到春节时辰的“年味经济”盛宴，再到春天的“赏花经济”盛景，文旅消费的热度一直在连接升温。
另一个文旅热的体现是商旅市集的节节攀升。把柄全球商务旅行协会（GBTA）的申诉，全球商务旅行支拨瞻望将于2024年规复至1.48万亿好意思元。其中，中国商旅市集边界有望于2024年达到4062亿好意思元，这一数字照旧进步了2019年的水平。而携程商旅的数据娇傲，2024年1月至10月中旬，中国跨境商旅东说念主次已反超2019年，增长34%，同比2023年同期增长72%，创造了历史新高。同程商旅发布的《2024年第3季度企业差旅出行申诉》也娇傲，2024年第三季度，企业国内差旅订单量同比增长21%，环比增长6%。
这些各样化的旅游消费体式，不仅温暖了东说念主们对于好意思好生存的多元化追求，更在无形中为经济的回升向好注入了新的能源。
那么，是什么鼓动了文旅行业如斯迅猛发展？
从经济学角度看，这背后离不开供需两头的共同作用。一方面，东说念主们对于旅游的需求日益郁勃，旅游照旧不再是一种粗略的恬逸方式，而是成为东说念主们追求品性生存、达成自我价值的迫切阶梯。
另一方面，文旅行业也在束缚翻新供给，通过打造各样化的旅游产物、提高干事质地、加强市集营销等妙技，灵验引发了消费者的旅游温柔。
在这么的布景下，旅店业当作文旅行业中最迫切的参与力量之一，也得到了越来越多东说念主的关注。
（图 / 桔子旅店）
针对增速最快的商旅市集，各大旅店集团也纷纷升级产物，投合商旅消费者的需求。
举例一直正式打造差旅旅店的华住集团，刚刚发布的三季报娇傲，2024年前三季度通过企业直连预定的间夜数目进步750万间，同比提高41%，环比增长19%；活跃企业客户数目进步4500个，同比增长45%，环比增长23%。
旅店业的闹热并非随机容颜，而是文旅行业举座发展的势必成果。跟着文旅消费的连接升温，市集对于旅店住宿的需求也在束缚增多。而旅店业通过束缚提高干事质地、优化产物结构、加强品牌诞生等妙技，灵验温暖了市集需求，达成了供需两头的良性互动。
此外，旅店业的发展还受到了战略环境的积极影响。比年来，国度出台了一系列促进文旅产业发展的战略法子，为旅店业的发展提供了有劲的战略保险。同期，各地政府也加大了对文旅产业的插足力度，鼓动了旅店业等关系产业的快速发展。
这一切王人诠释，在文旅热的布景下，旅店业照旧成为穿越经济周期的前卫。
2、旅店行业新趋势在2024年的文旅行业买卖河山中，旅店行业无疑是最具活力的板块之一。跟着文旅热兴起，旅店行业迎来了强势复苏。这不仅体当今盘算推算数据的全面提高，更在于行业里面的深刻变革与新兴趋势的深刻。
当先，从数据层面来看，旅店行业的复苏态势一目了然。2024年前三季度，国内7家主要上市旅店企业（华住集团、锦江旅店、首旅旅店、亚朵集团、金陵饭馆、君亭旅店、华天旅店）的功绩发达尤为亮眼，总共营业收入高达420.15亿元，同比增长12.57%；归母净利润更是达到了67.73亿元，同比增长高达38.62%。
这组数据不仅彰显了旅店行业的发展势头，也响应了出行消费的刚需态势。
通过对比各旅店集团三季报，可以发现华住集团发达尤为杰出。
2024年第三季度，华住集团以260亿元的旅店营业额位居原土旅店集团首位，稳居行业领头羊地位。更值得一提的是，尽管门店数目在增多，华住在出租率（OCC）方面也发达优异，平均出租率高达84.9%，优于行业平均水平。
（图 / 烟台滨海广场海景城际旅店）
从供给端来看，旅店行业的边界膨大态势光显。值得一提的是，伴跟着2023年酒旅行业功绩的快速复苏，开店需求被进一步激活。
三季报娇傲，华住集团本年前三季度累计新开业旅店为1,910家，旗下仍有2,899家待开业旅店；亚朵集团限制三季度末，在营旅店数目达1533家，同比增长37.9%；而锦江旅店前三季度共开业1149家，净增开业旅店248家。
这些在2023年签约的增量花式大批在2024年入市，因此前三季度迎来了一波光显的开业增量。这一容颜不仅为旅店行业注入了新的活力，也加重了市集竞争的猛烈进度。
再加上经济型旅店的开发增量进一步下千里至中低线市集，温暖了更等闲消费群体的需求。同期，中端旅店在国民消费升级的鼓动下，以其特有的溢价上风和合理的投资申诉，成为投资者追捧的热门。这一趋势不仅相宜旅店行业发展的客不雅规章，也体现了市集需求的变化和消费者偏好的升级。
而在旅店业发展中，出租率最高的华住，其实是一个很好的例子。
把柄最新发布的三季报，华住集团在第三季度达成了64亿元东说念主民币的收入，同比增长2.4%，这一收获相宜公司先前公布的2%至5%的预期增长范围。具体分析，华住在中国市集的收入同比增长了1%，而在国外市集的收入增长了8.9%，这一收获越过了同业业的竞争敌手。
华住的发展策略与旅店业的发展趋势高度契合。
一方面，其旅店收集连接肃穆发展，束缚向空缺市集膨大。华住在中国的在营旅店数目达到10,707家，三季度新开业旅店774家。
另一方面，华住以经济型和中档旅店为中枢，专注于干事大家市集，同期积极发展中高级品牌。在华住中国的在营旅店中，经济型和中档旅店的占比高达90.4%，而中高级旅店的在营数目也达成了同比增长，达到5,210家，同比提高了32.57%。
3、谁是新标杆？前三季度新增在营房间数目以及三季度的收入增幅，华住均进步了国内同业，这么的收获不仅令东说念主精明，更引发了外界对旅店业改日发展要道的念念考。
因此，看懂华住在当下情况下取得好收获的逻辑，就有可能找到旅店业接下来发展的要道。
从华住的三季报来看，入住率保持在近85%的水平，照旧成为国内入住率最高的旅店集团。更值得一提的是，华住是中国上市旅店集团中唯独一家在2024年前三季度，同比疫情前2019年，在RevPAR（每间可供出租客房产生的平均实质营业收入）、营业收入和归母净利润，王人进步疫情前水平的旅店集团。同期，华住如故边界增长最快的旅店集团，这一建树无疑为其在行业内的地位奠定了坚实的基础。
华住之是以大概在当下情况下取得如斯好的收获，背后其实蕴含着两大趋势。
当先，是中国旅店业的连锁化率将连接提高。瞻望到2024年底，这一比例将达到45%控制。头部旅店集团如华住等，将连接膨大，进一步提高市集占有率。这一趋势相宜经济学中的边界经济旨趣，即跟着企业边界的扩大，其坐褥成本将渐渐裁减，市集竞争力将渐渐增强。
另一大趋势，中端及以上旅店的房量占比将连接提高。瞻望到2024年底，这一比例将达到48%控制。
当下，消费者对旅店的干事质地、圭臬诱导等提议了更高的条目。华住集团狠恶地捕捉到了这一市集变化，通过产物升级及加大在中高端市集的布局，从而赢得了消费者的爱好。
（图 / 桔子水晶上海中猴子园旅店）
由此，可以看到，华住对于市集的把捏、区域地段的取得智商，以及雄厚的解决和干事质地。相配是在轻钞票加盟模式、会员系统邃密化、供应链降本增效等方面的连接悉力，让华住的上风进一步扩大。
会员系统的邃密化瞎想是华住另一大奏效诀要。通过深入分析会员的消费风俗和需求，华住为会员提供了愈加个性化的干事和优惠。这不仅提高了会员的黏性与活跃度，还为华住带来了雄厚的客源。
此外，华住旗下供应链平台——华住易购的发达也令东说念主精明。2024年，华住易购的交游额将接近250亿元，并为体系内加盟商揣时度力了超12亿元的成本。该平台永恒不承担任何盈利任务。
这种“不获利”的底色，反而让华住易购将供应商、旅店加盟商、酒管集团打变成紧密的利益共同体和运说念共同体。
通过品牌边界化的议价智商，华住保证了最具竞争力的产物价钱和品性，将旅店诞生和运营的降本增效作念到极致，也劝诱了更多的加盟商聘任华住。
华住集团首席现实官金辉在功绩发布电话会上提到：“咱们将络续强调可连接高质地增长的迫切性。咱们盘算推算扩大在中国各个区域的业务并连接渗入中国的低线城市，以咱们优质的旅店产物和止境的干事障翳更多的中国旅店市集。”
4、写在终末2024年，中国旅店业正迎来全新的动向：市集边界的扩大、中高端市集的增长、降本增效和多元化盘算推算模式的兴起等等。华住集团凭借其止境的运营智商和翻新的买卖模式，成为这一趋势下的杰出人物。
对于投资者和加盟商而言，作念投资聘任的中枢，其实即是在成本市集找到那些信得过的好企业，尤其是基本面呈现连接递加的好企业。这类企业天然各有不同，却有着共性特点，那即是他们王人相宜社会与行业发展趋势，有我方在成本和收入方面的奏效警告，以及耐久可连接的发展理念。
从这个角度来看，华住正相宜投资者和加盟商关注的好企业的共性特征。也因此开云体育，华住不仅是一个值得盘考的对象，更是一家能为谐和伙伴创收的企业。